张野认为，未来十年是消费升级的黄金时代。消费升级将是细分领域和新场景下的全面品牌更新，任何一个品类都将有新品牌诞生。

接下来，我们看看现场演讲的精华：

去年开始，每每谈到风口，大家都会提起消费升级。提到消费升级，美学、个性化、品质、逼格，都是消费升级的标签。那么，在所谓的“黄金时代”，该如何把握消费升级机会？

张野认为，对“消费升级黄金时代来临”的判断，首先要讲三个变化。

1 市场变化

关于市场变化，张野提到了几个能够代表消费升级市场规模的数字：

30%

麦肯锡2016年的报告预测，未来15年中国将贡献全世界消费市场增量的30%。

18%

这个是指消费结构的变化。到 2030 年，中国家庭恩格尔系数将达到 18%，也就是说，每个家庭食物支出将占总支出的不到 1/5。消费方式和消费结构将发生很大变化，除了食物之外，还有额外的购买力。

（来源：青山资本 张野）