自2010年以来，网络购书、数字出版成为主流趋势，面对互联网的强势发展和房价的不断攀升，传统民营书店毫无招架之力。再加上大型国有书店、盗版书等对小众人文书店的双重打击，实体书店迎来了一波倒闭潮：三联书店为转型求生，关闭广州所有分店;光合作用书房资金链断裂，7家直营店、3家加盟店全部关闭;2013年，龙之媒董事长徐智明也宣布结束龙之媒书店业务。

实体书店倒闭频发，是多种因素共同作用的结果。根据2016年4月中国出版研究院发布的《第十三次全国国民阅读调查成果》，2015年我国成年国民数字化阅读方式的接触率是64.0%，上升了5.9%，成年国民人均每天手机阅读时长为62.21分，比2014年增加了28.39分钟，人们的阅读习惯已经由传统的纸质书、报刊杂志转为微信阅读、电子阅读器阅读。阅读形态的变化接连引起人们购书渠道的变化，亚马逊、当当网等成为人们首选的购书平台，电子书销售的疯狂增长挤占着实体书店所剩无几的销售额。很多实体书店的盈利来源恰好仰仗图书销售，倘若墨守成规，不谋求转型升级，实体书店前景黯淡已板上钉钉、毋庸置疑。

没想到，2015年11月3日，曾经把实体书店杀得片甲不留的亚马逊，在西雅图的大学区开了第一家实体书店，据亚马逊官方透露，今年将实体书店数量扩展到400家。当当网也不甘示弱，2015年11月24日，其对外公布，计划在三年内开1000家实体书店，并且线上线下同价。