从线上电商颠覆实体，再到线下渠道逆势回归，智能手机的消费主战场不断扩展转移。“全国手机连锁卖场的数据显示，2016年6月，中国大陆整体手机线下市场依然保持增长态势，共完成销量38 45万台，环比增长5 。4 %。中国手机消费者的换机周期已经从过去的12个月延长至18个月，中国手机市场将逐步进入零增长时代”，第一手机界研究院院长孙燕飚称。

市场不再增长，这意味着，渠道商面临严峻的挑战。近日，南都记者通过问卷调查、实地走访等形式，针对手机各销售渠道展开调查。调查结果显示，目前一二线市场，手机综合卖场倒闭不断；苏宁、国美、迪信通等连锁卖场疲态尽显，客流量远不如品牌专卖店。相比较来说，下沉至三四线市场的渠道商，上半年销量增速高达30%，其中“夫妻店”式的综合卖场仍占优势。

一线城市零售渠道：

传统卖场疲软，运营商垂死挣扎

全球已开业的487家AppleStore直营店，每一家AppleStore除了保一贯的“性冷淡”风格以及全球标配的Genius Bar（天才吧）、玻璃楼梯之外，还绞尽脑汁挖掘出独一无二的设计，如全球最长重达两吨的GeniusBar、开度最大的全自动玻璃门等等。同样是卖手机，AppleStore开出了地标式建筑和景区的境界，在世界各个角落都热度不减。

【来源：南方都市报    作者：马宁宁 等】