今年的里约奥运会，要比往年几届热闹许多。赛程虽未过半，但每天热搜上出现的新热门人物、每天无数让人捧腹的新段子让观众应接不暇。以至于网友们纷纷大呼，“这届奥运会网红太多，一天粉一个都来不及……”

 

 

且不说早已成名的“老网红”宁泽涛、孙杨等通过广告代言成为吸金利器，就拿前几天因“洪荒之力”爆火的游泳运动员傅园慧而言，其直播首秀被映客迅速拿下，一个小时内吸引了1054万人在线观看了直播，明星黄渤、范冰冰等也在其中。

 

 

傅园慧在此次共1小时的直播中收到318.5万个“钻石”，按照正常状况下1角钱购买1颗钻石的比例，她的此次直播共带来31.8万元的收入。不过她也在直播中明确表示不会套现平台打赏。

 

 

在背后资本的推动运作下，“网红经济”这波浪潮悄无声息地席卷了奥运会，带动了整个节奏。由微博段子手领头，在官方的默许与配合下，网友们全盘接住了这一波新型的热点宣传事件，打造出了一批“奥运网红”。

 

 

 

 

按照不同营销侧重点，可将今年的“网红奥运人”分为以下几种类型：

 

 

（分别酷似罗志祥、陈奕迅、吴奇隆的奥运选手）

2.传统励志型。代表：帆船帆板选手徐莉佳

 

 

这是在奥运精神主旋律下最常见的正面典型宣传方式，凸显运动员拼搏进取的优良品质。

 

 

3、国民老公型。代表：中国马术选手 华天

 

比如在大前天的马术个人三日赛中，中国选手华天名列第8位。

 

 

 

 

4、耿直型。代表：游泳选手 宁泽涛、傅园慧、李朱濠

 

 

（接受记者采访的傅园慧）

 

 

（接受记者采访的李朱濠）

 

 

网友们的热情超出了运动员们的预料，看来大家对于国家队多年的“伟光正”宣传方式已审美疲劳，个性化开始成为吸粉的重要标签。

 

 

值得一提的是，今年这类奥运选手大放光彩，尤其是脱口而出“洪荒之力”的傅园慧，她的微博粉丝数从最初的22万飞升至现在的505万，各类表情包与模仿层出不穷，“洪荒之力”一词也刷屏了数天。

 

 

（明星贾乃亮模仿傅园慧）

 

 

在征服国内观众的同时，傅园慧也在国外圈粉了。赫芬顿邮报、BBC、英国卫报、太阳报、每日邮报等纷纷称赞她是奥运会最可爱的运动员。

 

 

5.反差型。代表：张梦雪、张继科、孙杨

 

 

里约奥运会首金女子十米气手枪冠军获得者张梦雪在场上淡定从容的表现与实际羞涩的性格获得大家喜爱，纷纷笑言，“看她一脸不高兴的样子，就莫名放心……”

 

 

她也与张怡宁、张继科一起被网友们调侃为“张氏寒流”……

 

 

被称为“帝国猛虎”的乒乓选手张继科打法强猛，富有爆发力。但经常一副睡不醒的迷蒙状态让观众忍俊不禁，大呼可爱。

 

 

尤其在乒乓球男子单打1/4决赛中，先丢一局的情况下，教练刘国梁的训导居然是“醒一醒，这是奥运会”……由此衍生出不少笑点和段子，引得粉丝追捧。

 

 

 

 

 

 

当然张继科虽然在昨天结束的乒乓男单决赛中输给了队友马龙，但两人人气目前还是差距明显

 

 

“大白杨”孙杨在泳池里是一条霸气的飞鱼，在泳池外被粉丝戏称为“帅不过三秒”……

（发现走错方向的孙杨）

 

 

（获得冠军后想把泳帽丢向观众席，结果拽到了水里……）

 

 

 

 

6、CP型。代表：吴敏霞、张继科丁宁、孔令辉刘国梁、孙杨朴泰桓

 

 

在女子跳水双人3米板比赛，乐视体育记者在现场无意中采访到了吴敏霞的男朋友……吴敏霞随后也大方在微博上公开了恋情，并由此引发新一轮的段子宣传。

 

 

 

 

除此之外，一些私交甚好的选手们也常被观众配对为“相爱相杀”的CP，热门队友CP有张继科丁宁、张继科马龙等

 

 

 

 

 

 

对手CP——孙杨朴泰桓：

 

 

昨晚刚兴起的教练CP——孔令辉刘国梁：

 

 

网友们纷纷表示：

 

 

除了上面的六种类型之外，还有正反两类典型的“奥运网红”，或有意或无意，或主动或被动，他们在今年的奥运赛场上也为广大中国人熟知。

正面例子：福原爱

 

 

这位自小在中国训练的日本乒乓选手被国人亲切地称为“瓷娃娃”，虽然比赛成绩并不突出，但一口典型的东北口音与可爱的性格让她成为“为数不多不讨厌的日本人”。

（福原爱在刘诗雯面前使了一招大鹏展翅）

 

 

尤其是经常因为输球哭鼻子的她，让中国女队教练孔令辉在比赛时对“大魔王”张怡宁喊道，“让个球吧，否则她又要哭了……”中国乒乓队团宠无疑，正所谓铁打的福原爱，流水的大魔王。

 

 

在乒乓女单1/4半决赛输给李晓霞后，日本观众对自己国家的球员也是这样补刀……

 

 

反面例子：霍顿

这位应该不用过多介绍了吧……因嘲讽孙杨“嗑药骗子”引发网友众怒后，前天他终于道歉了……

 

 

但不是向孙杨，而是跟他同名的推特网友……

 

 

“霍顿向同名者道歉”一直占据当天热搜前几名，并引发网友吐槽“做人不能太霍顿”。

 

 

就像范爷说的“被万人骂也是一种大红”，因为霍顿的不当言论，他的确为全国人民熟知，并引发了全世界关注，霍顿心理大约还在高兴推特涨粉的事吧……

 

 

网友们也是难以取舍，铁打的网友，流水的老公……

 

 

 

 

托奥运的福，此前被认为疲软的微博在最近几天呈现出了新的增长势头，“里约奥运”微博话题获得135.4亿阅读量，多个热搜词达到了“爆”（普通为“热”）的关注度。

 

 

奥运竞技场上，运动员寄予着大家对于国家荣誉的期望，受到关注无可厚非；但今年，大家更多关注在运动员本人的特质上，而不是他背后代表的所谓奖牌上。

 

 

（白岩松调侃自己不是“网红”，是“网白”）

 

 

4.选手的年轻化，从而导致的个性化。

 

 

90后逐渐成为奥运会的主力军，这批个性鲜明的运动员不再是过去千篇一律的正面形象，虽然他们也拼搏敢闯，但却开始享受竞赛，以平常心代替得失心。

 

 

于是，在各方面因素统一运作下，网友们完美接住了一波波的营销宣传，爆发出了意想不到的效果。

 

 

最后，愿中国所有的选手们，在接下来的里约之征，能有更多精彩收获~

 

 

作者：小饭桌创业课堂

 

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