2016年上半年，网剧市场风起云涌。各家视频平台使出浑身解数，专注独播剧的打造，其中爱奇艺的《余罪》、《最好的我们》，腾讯视频的《重生之名流巨星》等爆款网剧，在取得了超高播放量的同时，也引发了大范围、社会性的话题讨论。随着网剧的火爆，大批的广告投资开始向网剧倾斜。2012 年，广电总局禁止电视剧插播广告，植入广告迎来黄金岁月。网络剧投入低，受众广，尤其网络剧培养的是现在和未来的消费主力，一大波广告商侵入网络剧。

尽管大批的资本纷纷砸向网剧，但是在网剧中植入广告可不是容易的事情。首先，品牌的适用性范围较小，适合植入广告的影视题材较少。多数情况下植入式广告只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型，知名度不高的品牌或产品可能不会被观众注意到，很容易被复杂的故事情节淹没。当品牌或产品处在其生命周期的中后期，植入式广 告才能更好地巩固消费者对该品牌或产品的认知。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。

独家定制，完美诠释

早在动画片《大力水手》播出之时，定制广告就已经走进了观众的视野。《大力水手》实际上是为一家菠菜罐头生产厂家专门定制的动画片。2014年,因网络神剧《万万没想到》的热播，“万万”式广告营销模式爆火，将广告和内容做最大成效的结合是“万万”模式最显著的特点。康师傅也推出爱情公寓番外篇——《辣味英雄传》，讲述了任何菜鸟只要吃了康师傅的方便面都会散发无穷的力量，打怪升级都不怕的故事。是由《爱情公寓》系列电视剧导演韦正为康师傅品牌量身制作的网剧。

网络剧的根本性使命，是如何在未来网剧制作中，既有效地和广告商达成生意，又能在生意中进行文化再培育。网剧借助广告植入养活自己的同时，也要以生产优质内容为己任，最终实现大众精神生活的丰富，全民族的思想道德素质和科学文化素质的提高。