一向“城会玩”的阿里在7月中旬，对自己的会员体系做了一次全面升级：之前的会员等级制度被现如今的“淘气值”所取代，同时每个月12日被定义为淘宝会员日。

8月12日，首个淘宝会员日上线，3天内会员领走了超过53万份权益，覆盖了单价超千元的韩国世界杯预选赛旅行抵价券、顶级瑜伽公开课、猫超生鲜大礼包、滴滴打车、游戏等数十种权益。权益提供者除了在电商平台上的商家，还有如新东方等未在平台上经营的商家，品牌为何愿意让会员尽情“薅羊毛”？淘宝会员体系又能为商户提供什么？

这得从“淘气值”开始说起。淘宝会员评级从之前“买买买”的评分维度，到现在参照了“购买、互动分享、购物信誉”三个属性，进而对用户进行更加多维度的引导。

所以说，在普适度以及权威性上，阿里用户的数据都具有领先优势，用这样的数据刻画出的会员形象无疑会有更高的商业价值，这也是淘气值成为全生态通用会员体系标准的底气。